Steve Jobs ville gerne have hjulpet Barack Obama. Foto: Det Hvide Hus

Da USA’s præsident Barack Obama tilbage i 2008 kæmpede med republikaneren John McCain om at blive USA’s næste præsident, tilbød Steve Jobs at rådgive ham. Sådan skulle det dog ikke gå.

Steve Jobs havde flere møder med Obama gennem de sidste par år om alt fra uddannelsessystemet til økonomien, og det gik faktisk så vidt, som at han tilbød at rådgive præsidenten om de politiske kampagner og reklamebudskaber i valgkampen. Det fremgår af Steve Jobs-biografien skrevet af Walter Isacsson.

Her skriver Isacsson, at Steve Jobs tilbage i 2008 tilbød Obama sin hjælp med at lave nogle slagkraftige reklamer, som han havde så meget erfaring med fra Apple.   Det hele løb dog ud i sandet, fordi Jobs ikke følte, at Obamas nære toprådgiver David Axelrod viste nok respekt og forståelse for Jobs’ idéer.

Alligevel ville han gerne have hjulpet Obama igen med reklamerne til præsidentvalget i 2012. Steve Jobs ville hive sin gamle reklame-læremester Lee Clow tilbage i manegen. Det var ham, der tidligere havde hjulpet Steve Jobs og Apple med at lave de mindeværdige Think Different-reklamer.

Nu ville Jobs altså give Obama lidt af den samme magi i de politiske kampagner.

Som han siger i bogen:   “En sjælden gang imellem er der en virkelig prof reklamemand, der tager sig af opgaven, som Hal Riney gjorde med Reagans kampagne i 1984 “It’s Morning In America. Det er sådan en kampagne jeg gerne ville lave for Obama,” sagde Steve Jobs.

MacBook Air SuperDrive, et studie i enkelhed. Sådan har Apples cd-drev ikke altid set ud.

Da Steve Jobs blev sparket ud af Apple i en magtkamp i 1985 mistede Apple helt sit fokus og sin innovative kant. Det kostede dyrt og truede med at sende selskabet i graven ti år efter, før Steve Jobs atter vendte tilbage og reddede Apple  i 1997.

I den mellemliggende periode op gennem halvfemserne sejlede Apple formålsløst rundt og spyttede det ene produktflop ud efter det andet.

Apple Newton. Klik for stor.

Nogle af dem var dyre fejltagelser, der kostede millioner af tabte dollars, mens andre tjente som inspiration til fremtidige projekter, der ville få langt større succes.

Forgængeren til iPad var Newton fra 1993, der imidlertid aldrig slog rigtigt igennem. Den havde håndskriftsgenkendelse, men det fungerede temmelig dårligt. En af årsagerne til det store flop var måske, at Newton brugte en såkaldt stylus, det blyant-lignende pegeredskab, som Steve Jobs hadede. Derfor blev iPad’en lavet, så den kunne styres præcist med fingrene.

Apple QuickTake 200 kamera. Klik for stor.

Apple QuickTake 200 fra 1994: Af uransagelige årsager fandt Apple på, at de også ville bygge kameraer midt i halvfemerne. Kvaliteten var ikke prangende, og de klumpede kameraer slog heller aldrig igennem.

eMate fra 1997 var Apples satsning rettet mod undervisningssektoren. Den lille bærbare maskine skulle være en prisbillig bærbar til studerende. Den solgte imidlertid dårligt og blev ingen succes.Men helt spildt var den dog ikke, for nogle år senere lod Apples stjernedesigner Jonathan Ive sig inspirere af det tidligere flop, da han designede den smukke originale iBook.

Apple eMate.

I 1993 gav Apple sig også i kast med cd-drevet PowerCD, der kunne afspille både musik-cd’er og data-cd’er, så man både kunne sætte drevet til sin Mac eller stereoanlægget. I dag sælger Apple også et eksternt drev til MacBook Air – i en noget mere strømlinet udgave, se billedet i toppen.

Cd-afspilleren Apple PowerCD. Klik for stor.

I 1997 kom Twentieth Anniversary Macintosh, der som navnet antyder var en 20 års jubilæums-Mac.

Den var bygget omkring en fladskærm og var en tidlig forløber for den hvide fladskærms-iMac, der kom i 2004. Prisen havde Apple imidlertid fået lidt forkert. Den kostede nemlig omtrent 50.000 kroner, hvilket der ikke var ret mange, der ville betale. Heller ikke for en jubilæums-model.

Twentieth Anniversary Macintosh.

Får vi nu langt om længe MacBook Pro’ens sværvægter-power i en indpakning i stil med den ultra-slanke MacBook Air? Noget kunne tyde på det.

Det er ikke første gang, vi hører idéen om en 15″ MacBook Air.

Faktisk har rygterne i længere tid gået på, at MacBook Air er fremtidens platform for Apples bærbare, og at MacBook Pro-typen helt vil udgå i takt med, at der kan passes mere og mere power ind i det slanke Air-design. Det nye er, at det skifte allerede kan ske om blot 4-5 måneder, skriver  DigiTimes.com.

Planen er, lyder rygterne, at MacBook Pro-modellen som vi kender den i dag udgår og afløses af en 15″ MacBook Air, der får væsentlig mere power, end de to nuværende Air-modeller på 11″ og 13″. Det betyder, at den stadig får en Pro-agtig status og skærm, men får Air’ens lette og luftige design.

Den bliver dog mere Air end MacBook Pro, for al sandsynlighed taler for, at cd-drevet droppes. Kender man lidt til Steve Jobs og hans kompromisløse holdninger, så er det nemlig ikke svært at forestille sig, at Apple bliver den første producent til helt at skrotte cd-drevet i samtlige sine bærbare maskiner.

Husk på, at Apple har gjort det før. I 1998 med den første iMac, hvor Apple undlod at putte et diskettedrev i. På daværende tidspunkt helt utænkeligt og nærmest vanvittigt, lød reaktionerne – men Apple fik jo ret, selvom det var et vovet skridt.

Nu er Apple parate til at tage det næste, for er der nogen, der tør gå radikalt til værks, så er det dem. Og mit gæt er, at de gør netop det allerede til næste år.

Steve Jobs præsenterer iPhone til MacWorld 2007. Foto: AP Photo/Paul Sakuma

Steve Jobs havde en sjælden evne til at tryllebinde sit publikum, når han præsenterede nye produkter. Se nogle af de mest mindeværdige taler her.

Rækken af gode Steve-notes, som Steve Jobs’ taler blev kaldt, er næsten endeløs, men vi har samlet de bedste herunder.

Steve præsenterer den første Mac nogensinde i 1984.

Steve præsenterer den første iMac i 1998.

Steve præsenterer iPod’en i 2001.

Steve lancerer den første iPhone i 2007.

Steve Jobs’ måske allerbedste tale – og en af de bedste afgangstaler nogensinde.

Den sidste offentlige tale fra Steve på et byrådsmøde, hvor han præsenterer de nye planer for et nyt hovedkvarter.

Apple Campus 2, som bygningen er døbt, får plads til 13.000 medarbejdere. Fotos: Foster + Partners

Byggeriet er symbolet på Apples rejse gennem de sidste 10 år, og det blev en dødeligt syg Steve Jobs’ sidste store præsentation foran et tåkrummende pinligt byråd. Dette er historien om hans plan for at bygge en californisk katedral af et Apple-hovedkvarter. Et af de flotteste, største og teknologisk mest avancerede af sin slags.

“Apple gror som ukrudt”

Det er ikke nogen hemmelighed, at Apple gennem de sidste 10 år er vokset ganske eksplosivt. For 10 år siden var der ingen iPod, ingen iPhone, ingen iPad og ingen MacBook Air.

Det er alle sammen produkter, der har betydet, at Apple som firma er vokset markant i størrelse og på nuværende tidspunkt gror som ukrudt, som Steve Jobs selv har formuleret det. Med det vokseværk kommer også en stadig større arbejdsstyrke, der skal huses i Apples hovedkvarter. Faktisk forventer Apple at have øget antallet af ansatte med hele 40 procent i 2015.

Apples nuværende hovedkvarter på 1 Infinite Loop i den californiske by Cupertino en times kørsel syd for San Francisco har ’kun’ plads til omtrent 2.800 medarbejdere. Derfor har Apple været nødt til at leje sig ind rundt omkring i nabolaget for at få plads til de resterende cirka 6.700 medarbejdere. En løsning, der ikke er optimal, fordi afstanden til det gamle hovedkvarter på 1 Infinite Loop for hvert nyt lejemål bliver større. Derfor skal de tæt ved 7.000 medarbejdere, der arbejder i lejede lokaler, nu flyttes over i det nye hovedkvarter, der får plads til vokseværket og i alt 13.000 medarbejdere i én og samme bygning.

Apple Campus 2 bliver et af verdens mest avancerede kontorbyggerier. Klik for stor.

Gigantisk byggeri – svimlende pris

For at huse de mange tusinde ansatte planlægger Apple at bygge et af verdens største kontorbyggerier på en byggegrund, der engang var ejet af ærkerivalerne fra pc-koncernen Hewlett-Packard, men som Apple i 2006 købte for tæt ved halvanden milliard kroner.

Der bliver tale om en 4-etagers cirkelformet glaskonstruktion, som mest af alt ligner et kæmpe rumskib, der er landet midt i landskabet. Den futuristiske bygning er udformet som en doughnut med en stor parklignende gårdhave i midten. Det bliver altså ikke muligt at få et hjørnekontor – og det bliver i det hele taget ikke noget helt ordinært kontorbyggeri – og prisen bliver derefter.

Eller som Steve Jobs sagde med slet skjult stolthed under præsentationen af byggeplanerne til byrådet i Cupertino i juni måned: ”Der kommer ikke til at være et eneste stykke glas, der ikke er buet i hele bygningen.  Som I måske ved, så er det ikke den billigste måde at bygge på.”

Selvom prisen på gigantkonstruktionen ikke er offentliggjort, anslås det at løbe op i omkring 3 milliarder danske kroner for hele herligheden, når hovedkvarteret efter planen står færdigt i 2014-15. Men selvom det kan synes af meget, er det blot lommepenge for Apple, der i øjeblikket har en pengetank på over 70 milliarder dollars.

Stjernearkitekter står bag

Til at tegne det cirkelformede, futuristiske kontorbyggeri har Apple hyret et af verdens mest respekterede og anerkendte arkitektfirmaer, det britiske Foster+Partners med stjernearkitekten Lord Norman Foster i spidsen. Tegnestuen er, akkurat som Apple selv, kendt for at udforske de yderste grænser for ny teknologi i sine projekter, så det virker kun naturligt, at Steve Jobs og Apples chefdesigner, briten Jonathan Ive, valgte den kendte high-tech tegnestue til at varetage det vigtigste og største byggeri i Apples historie.

Kan du se forskel? Foster + Partners har også tegnet en stor ombygning af FC Barcelonas hjemmebane, Camp Nou. Klik for stor.

Store bygninger er da heller ikke fremmed for Foster+Partners, der også står bag det gigantiske nye World Trade Center 2 på Manhattan i New York City, ligesom både det nye Wembley Stadium i London og den store ombygning af F.C. Barcelonas legendariske hjemmebane Camp Nou er tegnet af den kendte London-tegnestue. I noget mindre skala står Foster+Partners i Danmark bag elefanthuset i Københavns Zoologiske Have.

Byggeriet skal godkendes i byrådet – pinlighed følger

Selvom han var stærkt svækket, var det alligevel også en skarp og tydeligt stolt Steve Jobs, der fremlagde de grandiose planer for byrådet i Cupertino, der som loven foreskriver skal godkende byggeriet endeligt.

”Jeg tror, vi har en god mulighed for at bygge verdens bedste kontorbyggeri,” sagde han og spåede samtidig, at  arkitektstuderende fra hele verden ville komme på besøg for at studere bygningen. Alt sammen for at overbevise byrådet om at godkende byggeriet i en fart.

På trods af en stribe halv-kritiske spørgsmål fra byrådsmedlemmerne, var der mest af alt tale om en pinlig paradeforestilling i byrådssalen. Der blev blandt andet spurgt til, om Apple ville gøre noget særligt for byen, hvis byrådet nu var så venlige at give byggetilladelsen.

Ville Cupertinos indbyggere for eksempel få gratis trådløst internet af Apple, spurgte en byrådspolitiker, der tydeligvis aldrig har hørt om begrebet situationsfornemmelse. Steve Jobs lod sig ikke irritere, men svarede lakonisk, at han nu nok mente, at det nye milliard-byggeri ville bidrage med væsentligt mere end blot gratis trådløst net til byen, og at Apple i øvrigt var Cupertinos suverænt største skatteyder. Uden at det blev direkte nævnt, lå det i luften, at hvis byrådet stillede flere absurde spørgsmål om gratis iPads eller internet, så kunne man da flytte hele molevitten til nabobyen Mountain View, hvor Google også bor.

Der er planlagt store parkarealer og grønne områder omkring byggeriet. Klik for stor.

Den slet skjulte trussel fangede borgmesteren, Gilbert Wong, tilsyneladende ret hurtigt. Efter præsentationen gik han nemlig direkte i medierne og udtalte klart, at ”der ingen risiko var for” at byggeriet ikke ville blive godkendt.

Apple’sk perfektionisme: Selv planterne er designet

Alt tyder derfor på, at byggeriet bliver påbegyndt helt efter planen, og at det første spadestik tages i starten af det nye år.

At kun det bedste har været godt nok for Steve Jobs er helt tydeligt ud fra det offentliggjorte forslags-materiale. Når man tager et kig på plantegningerne af landskabet omkring den store bygning, står det nemlig helt klart, at de store ambitioner rækker langt videre end blot selve glasbygningen.

For eksempel er der lagt næsten ligeså mange kræfter i at revitalisere det omgivende miljø og gøre det lækkert. Hele byggegrundens natur får simpelthen en massiv overhaling, når det nye domicil opføres.

Det skal være grønt. Th. den øgede beplantning på det nye campus. Klik for stor.

Apples plan er først og fremmest at gøre hele området endnu mere grønt. Det indebærer, at de omkringliggende arealer skal beplantes med omkring 6.000 træer mod de nuværende 3.000. De nuværende asfalterede parkeringspladser rykkes tilsvarende ned i en parkeringskælder under hovedbygningen, og det betyder altså, at de grønne områder på grunden øges fra at dække 20 procent af grunden til at fylde 80 procent.

Til at sikre, at det nye landskab tager sig bedst ud, har Apple endda hyret en specialist i træpleje og beplantning fra det prestigefulde eliteuniversitet Stanford.

Efterskrift: Steve Jobs’ største monument

Mange undrede sig, da Steve Jobs, som nævnt tydeligt syg og afkræftet, stillede sig frem for byrådet og præsenterede planerne tilbage i juni måned. Efter hans alt for tidlige død står det imidlertid helt klart, hvorfor det var ham så magtpåliggende at få leveret en sidste “One more thing”, som han var så berømt for.Han ville selv drible projektet helt i mål. Han var klar over, at det kunne vise sig at blive hans sidste offentlige optræden. Hans sidste aftryk. Han fik desværre ret.

Campus 2 er Steve Jobs' monument.

Med igangsættelsen af byggeriet af Apples Campus 2 har han imidlertid sikret sig en stor tilføjelse til sin i forvejen betydelige arv af store bedrifter, som han vil blive husket for. Han vil blive husket som en fremragende visionær, som en suveræn showman og som en perfektionistisk design-guru. Vor tids Da Vinci, no less.

Og nu altså også med egen katedral.

FAKTA om Apple Campus 2, Cupertino

• Den store, cirkelformede glaskonstruktion vil rumme både kontorer, forsknings- og udviklingsfaciliteter og spreder sig over et areal på omtrent 260.000 kvadratmeter.

• Plads til 13.000 medarbejdere.

• Auditorium med plads til 1.000 personer.

• Fitnesscenter.

• Cafeteria med plads til 3.000 på én gang.

• Underjordisk parkering.

• Eget miljøvenligt kraftværk.

• 20 busser, der kører på biobrændsel, fragter Apple-medarbejdere fra hovedbyen San Francisco til Cupertino.

Tim Cook holder tale. Foto: Apple. CUPERTINO, California — October 19, 2011

Helt i tråd med Apples politik har det hele været omgærdet af et højt sikkerhedsniveau og stort hemmelighedskræmmeri, og ikke mange informationer er sluppet ud om mindebegivenheden fra hovedkvarteret.

Fra diverse Apple-ansatte, der tweetede fra den time lange begivenhed, ved vi dog, at blandt andet Coldplay og Norah Jones spillede, ligesom også Steve Jobs’ nære ven, chef-designer Jonnathan Ive holdt en fin tale.

Apple live-transmitterede hele seancen til Apple Stores, så vi kan jo håbe, at Apple også gør den samme stream tilgængelig på nettet.

Klik for stort billede.

Se billedet i fuld størrelse ved at klikke på thumbnail i højre side.

25 årige Mike Matas er manden bag Apples fremragende brugerflader. Foto: Facebook

Mike Matas. Du har sikkert ikke hørt navnet før. Ikke desto mindre er han den måske mest inflydelsesrige grafiske designer hos Apple i det sidste tiår.

Næste gang du ser på, at din iPhone lader op med det karakteristiske grønne batteri, eller næste gang du går ind i fotoalbummet på din iPad, ser du nemlig på Mike Matas’ arbejde. Han har blandt meget andet tegnet batteriet, og han har designet måden dine billeder vises på i albummet på iPad.

Får Steve Jobs med i Photo Booth

Mike Matas' ikon for iPhone-opladning.

25 årige Mike Matas er vel, hvad man kan betegne som grafikernes svar på Lionel Messi – et sandt wonderkid. Allerede som 19 årig blev han nemlig headhuntet til Apple og sat på det vigtigste og mest prestigefyldte projekt overhovedet internt i Apple, udviklingen af iOS, som vi i dag kender som systemet, der kører vores iPads og iPhones.

Instruksen til Mike Matas lød i al sin enkelthed: Lav en brugerflade, der efterlader alle andre konkurrenter i støvet. Eller som Steve Jobs er berømt for at have sagt: “Vores designmål er at lave ikonerne så flotte, at du får lyst til at slikke på dem.” Det var altså det tårnhøje krav, der blev stillet til den unge Mike Matas.

Han løftede imidlertid opgaven til topkarakter, og fik også tid til andre projekter hos Apple. Blandt andet designede han Photo Booth, som er det populære program, hvor du kan lege med Mac’ens indbyggede webcam og forskellige filtre. Han viste det selv frem til Steve Jobs en dag på kontoret, og postede billederne på Facebook her.

Vicepræsident Al Gore banker på døren

Desværre for Apple var der andre, der fattede interesse for det unge design-geni. Den tidligere amerikanske vicepræsident og nuværende miljøaktivist Al Gore fik nemlig Mike Matas overtalt til at begynde på et digitalt bog-projekt, der skulle munde ud i den flotteste og mest ambitiøse e-bog til dato. Mike Matas skiftede Apple ud med Al Gore og etablerede i samme ombæring firmaet Push Pop Press, som skulle designe selve app’en til bogen.

Akkurat som hos Apple var planen klar og ambitionsniveauet skruet helt i vejret: Det skulle være slut med kedelige og tunge e-bøger. Der skulle en teknologisk og designmæssig revolution til for at udnytte mediets muligheder optimalt. Og det må man sige, der kom.

Our Choice, indhold af Al Gore, design af Mike Matas. Klik for stor.

Samarbejdet med Al Gore endte nemlig i udgivelsen Our Choice, der foruden fremragende research og indhold vel er noget af det visuelt flotteste, der endnu er udgivet som e-bog til iPad. Anmelderne var henrykte og roste app’en til skyerne – og nogle kaldte endda Our Choice for den bedste app til iPad overhovedet.

Og med rette. Brugerfladen er intuitiv, grafisk indbydende og elegant, og viser på fornemmeste vis, hvad man kan strikke sammen på iPad, hvis man er talentfuld og fantasifuld nok.

Eftertragtet stjerne – Facebook køber ham

Men end ikke Al Gore kunne holde på den unge stjerne. Det varede ikke længe, før også Facebooks tilsvarende unge stjerne-stifter Mark Zuckerberg fik øje på den dygtige grafiker, og kort tid efter succesen med Al Gore købte Zuckerberg hele Mike Matas’ firma for et ikke-offentliggjort beløb. Men kvalificerede gæt går på adskillige millioner dollars.

Og det er altså her, den unge designer arbejder pt. Hos Facebook i Palo Alto i Californien.

Hvad han laver er indtil videre tophemmeligt – hverken ham selv eller Facebook har givet nogle interviews i forbindelse med jobskiftet, men mon ikke han er ved at sætte skik på Facebooks til tider lidt rodede og uoverskuelige brugerflade.

Man kan i hvert fald håbe. Er der nogen, der er opgaven voksen, så er det unge Mike Matas.

Halvandet år. Så lang tid har Apple haft til at komme op med et gennembrud – med noget helt igennem nyt – siden iPhone 4 blev lanceret i juni sidste år.

Derfor kom det som en skuffelse for mange – ja vel endda en oprigtig overraskelse – da Apple tidligere på måneden blot opdaterede indmaden i iPhone 4 og kaldte den iPhone 4S i stedet. Der blev med andre ord slet ikke pillet ved designet, som er helt identisk til den gamle iPhone 4.

Når man nu ved, at Apple har verdens bedste design-team med Jonathan Ive i spidsen, og at de konstant prøver nye idéer af, så er det let at blive skuffet.

For kan det virkelig passe, at Jony Ive og co. har trillet tommelfingre i halvandet år?

Naturligvis ikke. Jeg er stensikker på, der ligger en (stort set) færdig iPhone 5 i det topsikrede design-studio i Apples hovedkvarter i Cupertino. Jeg vil tro, den ville kunne sættes i produktion med særdeles kort varsel, hvis det blev nødvendigt.

Den nye iPhone 4S er helt identisk med iPhone 4 på ydersiden. Klik for stor.

Og det er nemlig hele pointen: Det var IKKE nødvendigt at sætte en ny iPhone 5 i produktion. Hvorfor?

1) For det første solgte iPhone 4 absolut fremragende helt op til lanceringen af den nye iPhone 4S. Der var knap nok tegn på nedgang i salget, selvom alle vi Apple-hoveder var fuldt klar over, at der var noget nyt på vej. Sådan tænkte gennemsnitskunden ikke, og der blev solgt massevis af iPhone 4.

2) For det andet er konkurrenterne stadig kun ved at komme sig oven på knockoutet, som den oprindelige iPhone gav dem i 2007. Javist, HTC og Samsungs Android-mobiler tromler derudad, men det gør de først og fremmest på prisen – og ikke på hverken design eller features. Dvs. ikke på at være en bedre telefon.

iPhone 4 solgte i massevis, men det hele handler om Steve Jobs

Uanset hvor skuffet man som Apple-fan er over, at der ikke blev pustet nyt liv i designet, er faktum, at iPhone 4 stadig holder den dag i dag. Blikket for detaljen, materiale-kvaliteten og den knivskarpe Retina-skærm er stadig blandt markedets absolut bedste. Selv efter halvandet år. Det er da tankevækkende, at konkurrenterne ikke har kunnet indhente det. At iPhone 4S-kalkulen fra Apple var rigtig, bekræftes af salgstallene for den nye telefon. Den har nemlig slået alle rekorder og solgte over 1 million eksemplarer på de første 24 timer. Sikken skuffelse!

Sådan kunne iPhone 5 se ud i aluminium. Klik for stor. Illustration: Michal Bonikowski

Derfor gav det ikke mening for Apple at skynde sig at smide iPhone 4 over bord og lancere en nydesignet 5′er, simpelthen fordi der ingen konkurrencemæssig grund var til det. Apple er ikke truet lige pt.

3) Men den tredje, og i virkeligheden nok allervæsentligste grund er måske, at Steve Jobs og dermed også top-ledelsen i Apple i længere tid har vidst, hvilken vej hans helbred gik. Man har vidst, at det har været et spørgsmål om måneder, og at han sandsynligvis ikke ville leve året ud.

Derfor tror jeg ikke, det er usandsynligt, at Steve selv har været med til at bestemme, at iPhone 4 godt kunne tage en tur mere i manegen, og så kan Tim Cook og Apple smide mega-bomben af en iPhone 5 til næste sommer og få anerkendelsen og beundringen. For dér får Apple nemlig brug for den.

Måske ikke fordi konkurrenterne er blevet bedre – de kan stadig være lige dårlige, men fordi Apple som firma har brug for at vise, at det stadig er kørende for fulde omdrejninger og kan levere nye produkter, så man taber kæben i begejstring.

Apple-produkter ligger klar til de næste par år

Apple har simpelthen brug for at vise, at Steve Jobs ikke alene tegnede Apple. At de andre topfolk godt kan på egen hånd.

At iPhone 5 så i virkeligheden er designet, mens Jobs stadig var aktiv er en anden sag – og noget som den almindelige Apple-kunde måske ikke er klar over. Men faktum er, at Apple, da Steve Jobs døde, havde en produkt-pipeline på adskillige år ud i fremtiden.

Så selvom Steve Jobs er væk, svæver hans idéer, tårnhøje krav og design-input stadig over de produkter, som Apple vil lancere de næste par år frem.

Derfor skulle iPhone 5 ikke skydes af nu. Den er i stedet Steve Jobs’ afskedgave til Tim Cook og resten af Apple. Med den i hånden vil Apple kunne vise, at de stadig kører i højeste gear og ikke har mistet sansen for fantastiske produkter.

Stay tuned.

Apple fejrer i år 10 års fødselsdag. Her den storsælgende iPod nano fra 2008. Foto: Apple

2001

Den første iPod ser dagens lys den 23. oktober 2001 under sloganet ”1000 sange i din lomme”. Musikafspilleren har et mekanisk drejehjul, en harddisk på beskedne 5 GB, en skærm kun i sort/hvid og en pris på 399 amerikanske dollars. Den synkroniserer via FireWire, og så virker den kun sammen med Macs. Den kombination er nok til, at mange eksperter mener, at afspilleren aldrig vil slå rigtigt igennem. Den er simpelthen for dyr og for begrænset, når den ikke kan synkroniseres på en Windows-maskine, mener de.

Sig hej til iPod. Den ikoniske første model fra 2001.

2002

Apple lancerer anden generation af iPod og viser, at de tager både kritikernes og kundernes tilbagemeldinger alvorligt. Nu har den nemlig fået Windows-understøttelse via tredjeparts-programmet Musicmatch – iTunes findes nemlig ikke i Windows-udgave endnu. Selvom kapaciteten er udvidet til 20 GB, er der ikke rørt ved designet. Apple har på det tidspunkt solgt 600.000 iPods. Til sammenligning solgte Apple 1,7 millioner iPhone 4 på blot 3 dage ved introduktionen i 2010.

2003

Sammen med iTunes Music Store introducerer Apple i april iPod’ens tredje efterfølger. Nu har den ikke blot fået mere plads med sine 40 GB, men også den første designændring. Det betyder et farvel til det mekaniske drejehjul og trykknapperne, og i stedet et goddag til et nyt touch-hjul og lysende røde touch-knapper på række over selve hjulet. Samtidig bliver iPod’en både lettere og tyndere end de to første modeller. 2003 er også året, hvor Windows-brugere for første gang får mulighed for at downloade iTunes, som hidtil kun var tilgængeligt på Mac’en.

2004

I januar annoncerer Apple, at iPod’en har fået en lillebror, iPod mini. Den er markant mindre og lettere end den originale iPod og kommer som noget nyt i fem farver i størrelserne 4 og 6 GB. Selve navigationshjulet har nu også fået en overhaling, så det er muligt at trykke inde i selve hjulet. Derfor får hjulet tilnavnet click-wheel til forskel fra touch-wheel på de tidligere iPods. Samme år introduceres også en specialversion af den normale iPod i sort og rød, der er inspireret af rockbandet U2.

Den legendariske iPod mini fra 2004.

2005

Hvis man troede, at Apple med iPod mini havde lavet den mindst mulige mp3-afspiller, tog man fejl. I januar får mini’en nemlig også selv en lillebror i den hvide iPod Shuffle, der er på størrelse med en pakke tyggegummi.  I stedet for en almindelig harddisk er afspilleren nu udstyret med flash-hukommelse på henholdsvis 512 MB og 1 GB. Samme år pensionerer Apple iPod mini og erstatter den med iPod nano, der er endnu tyndere og ligesom Shuffle også benytter sig af flash-hukommelse. Ved slutningen af året er der solgt i alt 42 millioner iPods samlet – ikke mindst takket være den nye nano, der får massiv succes og ender med at blive den bedst sælgende musikafspiller nogensinde.

2006

Apple indgår et partnerskab med sportsgiganten Nike, der munder ud i tilbehøret Nike+iPod, der via en sensor i løbeskoen sammen med en iPod nano gør det muligt at måle blandt andet løbeturens længde og hastighed. Senere får netop nano’en også et facelift i form af et nyt aluminiums-design i fem farver, ligesom Apple opdaterer iPod Shuffle med et spritnyt firkantet design, der har indbygget tøjclips, så den er let at tage på og bruge overalt. Til dato er der solgt 88 millioner iPods i alt.

Løbe-tilbehøret iPod nano + Nike.

2007

Året er skelsættende, da Apple løfter sløret for iPhone, som også kommer til at danne grundlag for iPod touch, der stort set er en iPhone uden telefon-funktionen. Det er også året, hvor Apple giver den originale iPod bedstefar-efternavnet Classic, laver en bredere udgave af nano’en i pastelfarver, og giver kunderne mulighed for at vælge mellem fire ekstra farver til iPod Shuffle, der indtil nu kun har været i børstet stål-look. Til dato er der solgt 144 millioner iPods i alt.

iPod touch i 2010-udgaven.

2008

I juni måned annoncerer Apple, at iTunes-musikbutikken har solgt over fem milliarder sange og dermed har en stor del af æren for, at iPod’en er blevet så gigantisk en succes, at den inden året er omme i alt har solgt over 197 millioner styks. Samme år redesigner Apple også iPod nano og bringer den tilbage til sit udgangspunkt i et aflangt design i hele 9 rappe farver.

2009

I januar afliver Apple endeligt DRM-kopibeskyttelsen og sælger samtlige sange på iTunes Music Store DRM-fri. Samme år opdaterer Apple atter den populære iPod nano, så den får blandt andet radio og videokamera. Samtidig kan Apple berette, at der er solgt over 100 millioner iPod nano alene. Det samlede antal solgte iPods er nu oppe på 250 millioner.

2010

Sådan ser iPod-familien ud i dag, iPod shuffle, nano og touch.

Samtlige iPods på nær den klassiske iPod får nye klæder i 2010. iPod nano krymper yderligere i størrelse og får ligesom iPod touch og iPhone også en touchskærm. iPod Shuffle får også en opdatering, der gør den til den mindste iPod nogensinde. iPod touch får samme år den knivskarpe retina-skærm, der også er kendt fra iPhone 4.

2011

Til dato er der solgt mere end 275 millioner iPods verden over.

Følg skribenten på Twitter.

Ordene er få lige nu, men videoen her indfanger præcist, hvad det er, verden har mistet i dag.

Du vil blive savnet, Steve.